Prémiová limonáda Targa Florio od Kofoly se spojila s mistrem světa F1 Emersonem Fittipaldim, zosobňujícím hodnoty značky – odvahu, eleganci, respekt k tradici. V kampani Fittipaldi klade důraz na zážitek z jízdy a zodpovědnost.
Prémiová citrusová limonáda Targa Florio, kterou na trh uvedla společnost Kofola v roce 2021, navázala spolupráci s legendárním dvojnásobným mistrem světa Formule 1, Emersonem Fittipaldim. Tato značka, inspirovaná proslulým sicilským závodem, našla ideálního partnera v jednom z nejvýraznějších jezdců motorsportu 20. století.
Podle marketingové manažerky Oľgy Kubíkové, která pracuje ve skupině Kofola ČeskoSlovensko, Emerson Fittipaldi ztělesňuje hodnoty jako odvaha, elegance a respekt k tradici. To jsou právě ty hodnoty, které jsou srdcem značky Targa Florio. Limonáda Targa Florio odkazuje svým názvem a estetikou na legendární sicilský závod, známý svou náročností a odvahou jezdců, kterými byl i česká závodnice Eliška Junková.
Fittipaldi je v České republice známý především jako symbol rychlosti. Někteří ho citují v populárním rčení „Řídíš jako Fittipaldi“, což znamená jak rychle a divoce, jako by člověk byl na závodech. Sama legenda Formule 1 tvrdí, že toto je již minulostí. „Dnes jezdím s rozvahou a zodpovědně. Řízení mě stále baví, ale nyní si chci užít cestu jinak než dříve. Silnice nejsou závodní dráha,“ uvedl Fittipaldi ke kampani, kde se objevuje v klidné roli, zatímco klade důraz na zážitek z jízdy.
Značka Targa Florio čerpá z dědictví stejnojmenného závodu známého svojí náročností a respektem, který vzbuzoval. „To bylo možné jen v Itálii na úzkých cestách bez bariér. Krásné a velmi nebezpečné časy, kdy auta byla součástí životního stylu,“ vzpomíná Fittipaldi.
V rozhovorech často zmiňuje, jak nyní jízdu vnímá jinak než v dobách, kdy bojoval o tituly. Dnes pro něj klíčové není maximální výkon, ale plné soustředění a respekt k ostatním na silnici. „Mě více než rychlost samotná děsí telefony v rukou řidičů. Závodit se má na okruzích,“ dodává.
Natáčení propagačního spotu bylo zahaleno přátelskou atmosférou. Marketingová manažerka Kubíková popisuje Fittipaldiho jako nevehementního člověka, který navzdory svému věku vykazuje ohromnou vitalitu. Fittipaldi pravidelně cvičí, nepije alkohol a nejí maso, což potvrzuje jeho energický životní styl.
Na produkci spotu spolupracoval kameraman Dušan Husár, který má zkušenosti z filmové, hudební a reklamní sféry. Fotograf Branislav Šimončík, jehož práce se objevují i v portugalském Vogue, rovněž přispěl svým talentem. Limonáda Targa Florio, vyrobená z autentických sicilských surovin, je součástí strategie Kofoly nabízet originální produkty. Spojení s Fittipaldim přináší smysl nejen symbolicky, ale i filozoficky, odrážející vztah k tradici a silnému příběhu.
