Podle průzkumu Ipsos pro Pilulku užívá doplňky stravy 84 procent lidí ve věku 18 až 55 let a 54 procent z nich každý den. Nejčastěji lidé sahají po hořčíku, vitaminu C a vitaminu D. Pro 65 procent uživatelů je při výběru důležitější kvalita než cena, představa o tom, co kvalitní přípravek znamená, se ale mezi spotřebiteli liší.